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    风光不再的HTC手机,还能否东山再起?

    来源:《消费电子》杂志 徐久钦 3天前
    2019年5月11日,HTC官方微博发布公告:“我们将暂时关闭HTC手机京东旗舰店和天猫旗舰店?!彼淙幻凰低耆顺鍪只谐?,但HTC的手机业务已经名存实亡。在当前的手机市场环境下,没有话语权的HTC,放不放弃手机业务都已经没有任何意义了。HTC正将品牌许可给印度智能手机厂商,包括Micromax、Lava和Karbonn等。如果谈判成功,HTC在印度将放弃制造自己的手机,一代机皇从此风光不在。

    金鹰彩票平台 www.boobiepie.com        在2007年的一次饭局上,HTC前CEO周永明结识了安卓之父安迪·鲁宾,他们一起讨论智能手机的未来,对智能手机的用户体验尤为重视,而当时手机市场上拥有各式各样的操作系统,只有iPhone体验还算良好。两个人相谈甚欢,一拍即合决定打造一款全新系统的手机,召集50名工程师住在加州的山景城,第一次开发就用了整整一年的时间。


    周永明.jpg

     

    一帆风顺的开端

           到了2008年10月22日,世界上第一款使用Google Android操作系统的商业性手机产品HTC G1正式发售,同时也预告了安卓时代的到来。这款手机开创性的Google Android操作系统平台是 Symbian、Windows Mobile、苹果等操作系统的一大劲敌,其开放性、廉价性和人气,在当时没有任何一个系统可以超越。


    HTC G1.jpg

     

           从2007年到2011年,是HTC最辉煌的5年,在当时连苹果和三星的手机业务都无法与之抗衡。一款在业界造成轰动的HTC Touch HD2凭借强大的性能和超大屏幕横扫整个手机市场,最令小编印象深刻的是它对于其它手机系统的兼容,被称为刷机小王子。而现在多数手机已采用封闭式系统,刷机已经不再那么轻松,关注刷机的也只有对手机研究很深的专业人士了。从智能手机科技应用层面来说,是HTC最早使用的双摄、金属机身、景深双摄、Boomsound技术,成功引领了智能手机多功能的一波潮流。直到现在,许多手机在设计上仍保留着HTC的理念。


    HTC Touch HD2.jpg

     

    来自对手的挑战

           然而,站在高峰必然就要接受来自其他对手的挑战。

           2010年,苹果对HTC发起专利投诉,该专利的主要用途是在手机邮件与短信中可直接点击号码拨打电话,现在的智能手机都已经全面覆盖这个功能了。美国国际贸易委员会(ITC)最终裁定HTC侵犯苹果iPhone的第647号专利,与此同时,美国禁止进口涉及该项专利的HTC智能手机。由于HTC Desire在市场上的热销,三星又以产能不足为由掐断对HTC AMOLED屏幕的供应。在这一年,HTC的销量达到了他们有史以来的最低,不到巅峰时期的17%,仅出货一千多万台手机。在2011年,HTC的智能手机销量达到4300万部,而当年华为的销量约2000万部,比华为多了两倍。

     

    苹果对HTC发起专利投诉.jpg

     

           2012年诺基亚又在法国巴黎、意大利、罗马等国家城市对HTC发起专利诉讼,受法院裁定后,HTC在英国、法国等国家禁售。而像这样规模的诉讼,诺基亚一共在7个国家发起了,使得HTC不得不向诺基亚支付更高额的专利使用费用。


    诺基亚.jpg

     

    傲慢对待中国市场

           回到中国手机市场上,在2011年诺基亚、三星、HTC三大品牌是用户关注度最高的。HTC却将自身大厂的傲慢发挥得淋漓尽致,将他们在欧美运作的那一套模式直接照搬到中国,不考虑当时中国消费者的消费水平,只发售高端机。在2012年1500元以下的智能手机占据了手机市场的50%,而当时的安卓系统也并非体验良好,HTC也没有去铺设好渠道,进行本地化营销。和华为、小米差不多的配置,却卖出更高的价格,最终的结果也只能叫好叫不座。

           如果说之前HTC的做法是不熟悉中国手机市场的营销模式,那么HTC 10系列机型的发布则是将HTC在中国手机市场的脚步推向了悬崖边缘。HTC自知在中国接连受挫,却依然在新机的发布上将中国版的配置低人一等,在欧美等发达国家发布的是骁龙820+4GB组合,却在中国推出骁龙652+3GB的配置组合,价格和在欧美发售的机型一样。当时小米Max、乐视2都同样搭载骁龙652处理器,价格只在1500元左右,而HTC的这一低配高价举动,无疑是让国内的手机用户深感寒心。


    HTC 10.jpg

     

           从此以后,手机江湖市场已经很少再有关于HTC高品质的传言了,有的只是“某某企业可能收购HTC”的新闻,可能当小编真正听到这个传闻时,也不会感到奇怪了。试想一下,没有哪家公司因为几次专利败诉而导致业绩大幅度的下滑,而产品的各种缺陷、不正视市场价格趋势、多次错失机会才是崩塌的根本原因所在。


    传奇终将落幕

           2019年5月11日,HTC官方微博发布公告:“我们将暂时关闭HTC手机京东旗舰店和天猫旗舰店?!彼淙幻凰低耆顺鍪只谐?,但HTC的手机业务已经名存实亡。在当前的手机市场环境下,没有话语权的HTC,放不放弃手机业务都已经没有任何意义了。HTC正将品牌许可给印度智能手机厂商,包括Micromax、Lava和Karbonn等。如果谈判成功,HTC在印度将放弃制造自己的手机,一代机皇从此风光不再。


    王雪红.jpg

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